스포츠와 콜라보하는 브랜드는 어떤게 있을까? - 요즘 스포츠 직관이 핫하던데 함께 응원하러 가볼까요?

 

🎯 요즘 MZ세대가 열광하는 스포츠 콜라보, 그 이유는?

FC서울 × 짱구, 롯데자이언츠 × 포켓몬 피카츄, K리그 × 산리오…

단순한 ‘이벤트’를 넘어, 스포츠 마케팅의 게임 체인저가 된 ‘콜라보’ 현상!

요즘 MZ세대가 왜 이토록 스포츠 콜라보에 열광하는지 분석해봤습니다.

 

📸 이미지 출처: 롯데자이언츠 공식몰 롯데 ON(포켓몬 콜라보 굿즈 페이지)

 

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🧭 MZ세대의 새로운 취미, “스포츠 직관”

MZ세대(밀레니얼 + Z세대)의 트렌드는 빠르게 변하지만, **최근 꾸준히 뜨고 있는 취미는 ‘스포츠 직관’**입니다.

문화체육관광부의 보고서에 따르면,
👉 전체 인구 중 프로 스포츠를 ‘직접 관람’하는 비율이 증가하고 있고
👉 이는 단순한 여가를 넘어 대중문화의 중심으로 떠오르고 있습니다.

📈 관련 데이터 인용:

• 한국프로스포츠협회 ‘2023 관람객 성향조사’에 따르면
  프로 리그별 핵심 팬층은 20대이며,
  10대 야구팬은 8.9%(2022) → 14.9%(2023)로 큰 폭 증가!

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🧠 왜 MZ세대는 스포츠 직관에 꽂혔을까?

✅ 1. 건강 트렌드의 연장선

• 코로나 이후 웰빙 문화와 함께 ‘홈트 → 직접 참여 → 직관’으로 발전
• 단순 운동이 아닌, 하나의 전문 취미로 스포츠를 대함

✅ 2. 정체성 + 소속감

• 스포츠팀은 ‘나를 대표하는 브랜드’
• 응원, 단체 응원, 단골 구단은 Z세대에게 커뮤니티 소속감을 주는 매개체

“아이돌 팬덤이 스포츠 팬덤으로 옮겨온 느낌이에요.”
— 실제 20대 팬 인터뷰 중

✅ 3. 경험 중심 소비

• 물건보다 ‘경험’을 소비하는 MZ세대에게
• 현장 직관은 SNS 인증, 감정 공유, 팬 커뮤니티 활동을 가능케 함
• 접근성 높고 가격 부담 적은 엔터테인먼트로 사랑받는 이유

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💥 그래서 등장한 ‘스포츠 × 캐릭터 콜라보’

브랜드들은 이 열기를 기회로 삼아, 다양한 IP(지식재산)와 손을 잡고 콜라보를 시도하고 있습니다.

 

📣 MZ세대를 사로잡는 3가지 콜라보 전략

💡 1. 향수를 자극하라

헬로키티, 짱구, 세일러문처럼 MZ세대의 유년 시절 IP는 곧바로 감성을 자극

💡 2. 한정판 굿즈로 팬심을 자극하라

‘굿즈 = 수집’의 시대. 리미티드 콜라보 상품은 즉시 매진 + 리셀 가치 상승

💡 3. SNS 콘텐츠화를 고려하라

귀엽고 감성적인 캐릭터 + 응원 아이템 = SNS 인증템으로 강력함

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✅ 스포츠 마케팅은 '경험'과 '감성'의 싸움

MZ세대에게 스포츠는 단순한 경기 이상입니다.
그것은 ‘내가 누구인지’를 보여주는 정체성이고,
‘같이 놀 수 있는 문화’이며,
‘추억을 공유하는 장소’입니다.

 

스포츠 구단이 캐릭터와 손잡는 이유는 단 하나. "스포츠를 문화로 만들기 위해서"입니다.